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锐步为什么不火了,是被中国封杀了吗

时间:2020-04-22 10:41:11 编辑:小敏 来源:丽人时尚网 标签:运动鞋  阅读:180

锐步,这也是运动鞋品牌之一了,在早期还是比较火的,到后期的时候就不大怎么给力了,现在已经被阿迪达斯收购了,为什么锐步火到火到就不火了呢?

锐步,这在当时还是有名气的一个运动鞋品牌,只是后来就渐渐的销声匿迹了,现在都被收购了。在中国还是很少看见锐步的,这品牌是被封杀了吗?

锐步为什么不火了:

1.难出爆款,品牌精神不再

可以说,锐步到了今天的地步,和它与耐克无休止的“军备竞赛”有关,为了抗衡Nike1995年推出的Zoom,锐步为了回击推出DMX气垫。但是不出一个月这个气垫就会漏气,最后变成石头一样硬的中底,锐步想尽办法也无力回天,自此之后,锐步离高端篮球鞋越来越远。锐步的商业目标是成为“世界上最好的、最富创新、最令人激动的体育产品生产商。”创新和黑科技当年一度成为锐步吊打耐克的强悍武.器,但这件武.器却逐渐被锐步遗弃,反倒是耐克将之延续了下来。并没有新鞋款,科技的发明,一味的使用pump做一些无休止的联名,缺乏创新的锐步着实伤了粉丝的心,锐步已经不是他们当年趋之若鹜的锐步了。

2.上了贼船,诀别竞技场

在锐步巅峰的时候,锐步曾经签下美国职业橄榄球大联盟(NFL);以1.5-1.75亿美元拿下了和NBA、WNBA自03-04赛季开始的十年独家赞助合同;2004年锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL赞助商。在 NBA、NFL、NHL三大联盟合同的“保驾护航”下,锐步在十年多前的美国运动市场牢牢占据市场第三的位置 。2005年8月,阿迪达斯为了扩大在美国市场的占有率,从而加紧对耐克的围剿,斥资38亿美元完成了对锐步的收购。而这次交易最直接的影响就是锐步将NBA和WNBA的球衣赞助权益转交给阿迪达斯。而阿迪达斯从锐步身上薅羊毛可谓彻底,阿迪达斯2010年从锐步手上拿走了最后一个大合同——美国国家冰球联盟 NHL,而NFL的收益曾经一度占锐步总收入的三分之二。实际上锐步从2010年就撤离职业运动市场转向健身领域,这似乎预示着锐步完成了一次轮回,即便不至于走向衰亡,但已经不再是当年那个让年轻人热血沸腾的品牌了。锐步的失败,有人这样总结:丢掉了品牌基因,也就逐渐丧失了生命力。

自从2005年被阿迪达斯收购之后,锐步的表现就一蹶不振,前六年里有四年的营收都在下降,过去三年在北美地区没有任何增长。市场份额已经从十年前的8%下降到了现在的2%。一度,有传言称阿迪达斯要卖掉锐步这个“大包袱”。在2014年,阿迪达斯就将锐步卖了。

锐步是被中国封杀了吗:

有说封杀的,有说没有封杀的,就来看看两派的观点。

1、没被封杀

锐步并没有被中国封杀,只是被限制了,因为锐步的商业问题。

因为1982年巴塞百罗那奥运会后锐步在中国的市场投入率本来远低于其他东南亚国家,就像解构艾弗度森为何不上映就是问因为锐步的商业问题,现在它开始重视锐步了。锐步现在重视是因为版中国已成为 运动品牌 消费第一大国,为了赚钱权,必须把握!

2、被封杀

中国是封杀锐步!因为锐步参复与政治!

至于制艾弗森,那是因为艾弗森是锐步的首席代言,所以也百一起封杀了。姚明也和锐步解约了度,所以中国更没有顾及,可以全力的封杀锐步了!

另外,跟中国CCTV合作的问品牌是阿迪达答斯,所以阿迪的广告比较多!